文|黄靖原
1月10日，星竞威武宣布以股权置换的方式完成了对瑞典知名电子竞技俱乐部Ninjas in Pyjamas（简称NIP）的并购。双方将共同组建星竞威武集团（NIP Group），何猷君出任星竞威武集团董事长兼联席CEO，NIP电子竞技俱乐部原CEO Hicham Chahine出任星竞威武集团联席CEO并继续管理NIP。
通过与NIP的合并，星竞威武集团将全面拓展海外业务，成为覆盖中国、欧洲、南美市场的全球性综合数字体育集团。本次合并也是迄今为止全球电竞行业规模最大的跨国并购之一。
星竞威武集团相关负责人向体育大生意表示：“星竞威武是一家年轻的公司，为了进一步加强在电竞赛道的影响力，在全球市场占据一席之地，星竞威武一直在尝试和老牌俱乐部的合作。彼时，NIP也看到了中国电竞市场迅猛的增长势头和巨大潜力，所以双方的合作可谓是水到渠成。”
星竞威武的“资源”整合
在资本涌入电竞赛道的同时，行业整合也在加速，在星竞威武与NIP合并之前，V5和eStar已经促成了一项合作。起初，V5和eStar，一个在深圳，一个在上海，何猷君和孙力伟两位创始人都有扩大公司版图之意，机缘巧合之下，用了极短的时间谈成了合作。
eStar宣布与V5电竞俱乐部合并，成立星竞威武集团。业务则覆盖电子竞技俱乐部、电竞IP孵化、电竞明星直播运营、赛事直转播与执行、电竞内容制作与发行、赛事场馆与空间运营、电竞商业综合体、电竞青训与教育等多个领域，全力构建电竞产业新生态。
此次合并完成后，星竞威武集团成为全国唯一一个拥有双主场的电竞公司，综合实力大幅提升。其中，eStar作为武汉本土电竞俱乐部，拥有包含王者荣耀、穿越火线在内的8大项目中心。
为了进一步打开国外市场，充分整合国内外优势资源，提升在全球市场的渗透率，星竞威武瞄准了全球最早布局电竞赛道先驱者之一的NIP。
成立于2000年6月的NIP，总部位于瑞典斯德哥尔摩，是全球最早布局电子竞技赛道的先驱者之一，也是全球最具影响力和号召力的电子竞技俱乐部之一。NIP电子竞技俱乐部布局反恐精英：全球攻势、彩虹六号：围攻、无畏契约、FIFA足球世界等主流电竞项目，并在社交平台拥有超过500万粉丝。值得一提的是，NIP是反恐精英（CS）竞技史上最知名、最成功的战队之一，被CS粉丝亲切地称为“信仰队”。
谈到星竞威武与NIP达成并购的契机，星竞威武集团相关负责人向体育大生意表示：“尽管中国电竞市场发展势头迅猛，最近几年更是吸引了全球的目光，但是因为起步较晚，相较于欧美、韩国等电竞强国，中国电竞行业无论是在体系建设、人才培养还是民众接受度等层面都还不够成熟，因此需要持续性地放眼世界。而在这方面，NIP在全球游戏市场已经具有一定影响力，打下了一定的粉丝基础和品牌效应，通过合并可以帮助星竞威武更好地走向全球。”
“星竞威武与NIP的合并可谓是双赢结局。双方可以携手探索电竞的全球市场，更进一步提高在全球市场的渗透率和影响力，实现充分的资源共享和优势互补。一方面，星竞威武可以借助NIP的口碑和影响力更进一步进军国际市场；另一方面，NIP也可以充分利用中国电竞市场规模优势，进一步提升在中国及亚太地区影响力，扩大其全球粉丝基础。”
星竞威武与NIP的合并是偶然也是必然
从专属于年轻人的文化符号，演变成能引发全民关注的焦点，电竞正在不断“出圈”。紧张激烈的比赛背后，映射出中国电竞产业近年来的高速发展。
中国电竞已经迈入商业化发展时代，得益于用户规模提升和外部发展环境趋于成熟，中国电竞商业化发展正处于爆发期，电竞行业的商业价值越来越得到了主流市场认可。
电竞高关注度、大流量的商业价值如何转化为经济利益是电竞企业较为关注的问题，如果电竞产品和电竞赛事共同组成了电竞企业的内循环，那么对外商务合作则与电竞赛事组成了外循环。探索电竞价值转化的商业合作新模式成为电竞企业实现盈利增长的重要环节。
就像此次星竞威武与NIP的结合，星竞威武集团相关负责人表示：“星竞威武与NIP的合并是偶然也是必然。星竞威武是一家年轻的公司，为了进一步加强在电竞赛道的影响力，在全球市场占据一席之地，星竞威武一直在尝试和老牌俱乐部的合作。而NIP是一家老牌电竞俱乐部，可以形成对星竞威武的有效补充。彼时，NIP也看到了中国电竞市场迅猛的增长势头和巨大潜力，所以双方的合作可谓是水到渠成。”
NIP在CS领域拥有极高的影响力
电竞的商业化价值主要来源于电竞用户和电竞赛事。因此，囊括更多的电竞项目有助于品牌的传播，品牌方可以通过参与电竞商业化活动将品牌与电竞绑定，从而加强用户对于品牌的认知度和情感联系，以此来拓展增量市场。
星竞威武此次就计划与NIP合并后尽量囊括当下全部主流的电竞赛事，星竞威武集团相关负责人坦言：“此次合并后，星竞威武集团旗下已拥有知名电子竞技俱乐部品牌eStar与NIP，并覆盖英雄联盟、王者荣耀、反恐精英：全球攻势、彩虹六号：围攻、无畏契约、穿越火线、QQ飞车等多个全球性的、主流的电竞项目。未来，我们也将基于电竞行业发展的最新动向，进行更前瞻的业务布局。”
目标进军海外市场
何猷君曾表示：“早在2020年，星竞威武就开始了和NIP的接洽，我们很高兴能够与NIP达成最终合并。NIP是一个拥有超过20年历史的电竞品牌，能够给公司提供非常优质的品牌资产增持，有助于我们实现‘成为全球最受欢迎、最具价值的数字体育集团’的愿景。双方将充分实现优势互补和资源共享，全面开启星竞威武集团的全球化布局。”
中国电竞产业的发展始终不能与全球市场脱钩。星竞威武集团目前已成为覆盖中国、欧洲、南美市场的全球性综合数字体育集团，这是何猷君为了实现最初的愿景迈出的关键一步，星竞威武与NIP的合并打通了全球的电竞生态链。
星竞威武集团相关负责人表示：“首先，双方的合并可以帮助星竞威武进一步打开国外市场，充分整合国内外优势资源，提升在全球市场的渗透率。其次，NIP多年累积的粉丝基础、国际影响力将成为星竞威武集团提升在全球电竞爱好者中口碑和影响力的利剑。”
“最为关键的是，对NIP的并购也有助于集团提升盈利能力。举例而言，双方可以在商业化上进行更多整合，星竞威武集团已实现对亚洲、欧洲和南美等重点国家和地区市场的覆盖，我们可以帮助更多有志于探寻全球市场的中国品牌出海，也可以为更多国际品牌进入中国市场提供针对性的支持。”
V5改名NIP进军LPL
多元化业务的拓宽是星竞威武战略发展的重要一步，在与NIP合并后，双方会在融汇双方未来业务规划的基础上，探索更多新商业模式的突破口，立足国内市场、拓展海外市场，在延续原有业务优势的基础上多元化布局。
也正如星竞威武集团联席CEO、NIP电子竞技俱乐部原CEOHicham Chahine所言：“NIP与星竞威武各具特色，此次合并将能够覆盖更广泛的电竞用户和需求。”
星竞威武快速成长的时期也正值全球电竞行业规模化、资本化的时期，期间多笔融资、并购案例出现，一些海外电竞俱乐部也走上资本市场。加之电竞行业正在展现出越来越强的全球化趋势，单凭某一个俱乐部或者单国家单区域俱乐部的发展，已经很难形成全球性的统治力，而游戏领域覆盖面较广则更容易获得品牌商青睐。
星竞威武借力NIP不断推进全球化布局，此次并购也为星竞威武规模化运作和更加多元化收入创造了更多可能。
注：本文所用图片来自网络
