来源： 凤凰网房产
汇聚全球创意，甄选创新性、前瞻性广告作品，向全球展示中国不动产创想。 2022第四届金知了国际创意节在9月正式拉开帷幕。
此次创意节由中国商务广告协会（数字营销委员会）、虎啸奖组委会作为指导机构，凤凰网房产全程参与，甄选国际潮流广告作品，向全球顶尖舞台展示中国不动产风向。
2019年，凤凰网房产联合凤凰网国际智库、凤凰新媒体（IFENG），推出了“首届金知了戛纳国际创意节”。2020年及2021年，面对席卷全球的“新冠疫情”，第二、三届金知了创新推出“金知了·全球连线”直播。直播汇聚多领域、跨行业创意导师，结合建筑产品设计创意分享、跨界机构进行不动产创意解读。
8大奖项角逐 元宇宙设计首次纳入评选
作为举办四届的地产行业国际广告评展活动，凤凰网金知了国际创意节将地产界广告创意和营销创意融于一身，依托国际国内专业独立评审体系与标准，甄选富有房地产商业价值和用户吸引力的广告创意作品，表彰极具创新思维、创新策略的品牌房企及推动房地产行业有效创造营销传播效果的行业事件，打造全球房地产行业传播领域内具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事
2022年，伴随着疫情常态化管理的深化，对地产行业而言，在行业趋势、政策驱动、需求端升级等多种因素的催化下，房企品牌传播创意化及营销数字化转型成了一种必然趋势。
在此背景下，第四届金知了国际创意节立足房地产行业，将国际创意思维定格于不动产的数字化、创新化。本次赛事共设置营销类和非营销类两大维度评选。其中营销类共分8大奖项，分别是品牌类、社会影响力奖、跨界营销类、公益营销类、数字营销类、创意设计类、视频类及今年首推元宇宙设计大奖共8大维度。
从移动营销、场景营销、地产品牌类推广活动、创意企业宣传片、公益事业创意品牌、平面类创意作品、跨界营销创意等26类细分角度，甄选富有房地产商业价值和用户吸引力的广告创意作品，表彰极具创新思维、创新策略的品牌房企及推动房地产行业有效创造营销传播效果的行业事件。
作为国际首个全球不动产行业广告创意类奖项，金知了国际创意节在2022年首次将元宇宙设计纳入营销类评选体系。2021年被称为“元宇宙元年”，虚拟房产、虚拟土地随之被追捧，不动产行业在2022年亦开始布局元宇宙赛道。
非营销类作品评选则会分为4大维度共11个细分类别，全面甄选创意年度人物、企业、团队、技术产品。
此次评选，组委会创新引入“4tions-free”模式，综合评定参赛作品的innovation（创新力）、execution（执行力）、interaction（传播力）、expression（表现力）、free（评委印象）五大维度，角逐营销决策的魄力与格局，通过作品蕴含的商业价值与市场潜力，力求推动行业创意发展。
依托国际前沿专业独立评审体系与标准，致力于用创意孵化创新，打造全球房地产行业传播领域内具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事，搭建国际不动产创意交流平台，让中国创意走向世界，赋能全球不动产发展。
三届举办 重装上阵
2019年，首届金知了国际不动产创意节在欧洲美丽的蔚蓝海岸边——摩纳哥蒙地卡罗山的巴黎大酒店隆重举行。200余名中国及法国、摩纳哥政商、文化界名流、获奖企业代表嘉宾出席了盛典。
2020年，第二届“金知了·全球连线”于3月启动，至7月的4个月时间内，邀请100位导师，联动北京、上海、广州、杭州20余座城市，进行单人创意课堂授课及在线小型创意导师沙龙，通过直播传播创意。
从移动互联网到如今的人工智能浪潮，广告营销行业正在发生天翻地覆的变化，传统营销思维正在被技术创新者们所颠覆。放眼全球，随着社交广告支出比重增加，优秀创意搭载移动社交平台及网络、大数据新媒体已成为房企加强自身宣传的有力武器。
2021年，结合广告营销行业的变革，同时紧密聚焦地产行业的营销需求变化，金知了国际创意节以全新内容亮相，解读数字营销、倡导行业创意引领，搭建国际不动产创意交流平台，让中国创意走向世界，赋能全球不动产发展。
以世界的高度，盘点不动产行业年度优秀广告作品，嘉奖最具创意的品牌企业及项目。2022金知了国际创意节依然着眼国际前沿，把握时代脉动，容纳最新鲜的思想，强调作品的人文关怀，强调产品、品牌、文化，不是一味迎合，而是善意的引导商业向善，创意向善、技术向善，助力企业、社会、人类的可持续发展。金知了矢志成为推动社会进步的力量。
