11月4日下午，月星家居的8间家居展厅化身为图书直播间，樊登读书、读客、悦悦、云间世纪、华东师范大学出版社、上海译文出版社、华东理工大学出版社、99读书人8家知名出版发行单位在家居生活场景下进行了5小时的抖音线上直播，向观众推荐好书。
这是2022上海书展的又一次全新尝试。“上海书展在线下一直做跨界尝试，这次活动是我们在线上‘跨界’的全新一步。” 上海市委宣传部印刷发行处处长曾原告诉澎湃新闻记者。
受疫情影响，2022上海书展采取“线上线下结合、分四阶段推进”的方式实施。目前，第一阶段“阅读走进如常生活”系列活动、第二阶段“喜迎和庆祝二十大”主题图书联展已经顺利举行。第三阶段，上海书展于11月4日至6日，借力“双11”销售契机，以“上海书展百本好书”为内容入口，在抖音、天猫、京东、拼多多四大平台推出“2022上海书展云端新阅读”活动。未来两天，天猫李佳琦直播间和东方甄选董宇辉直播间，都将出现“上海书展百本好书”的身影。
试水“人、货、场”一体化的线上直播
“平时我们的图书直播都是在办公室，在书店、图书库房，呈现的‘人’是主播，‘货’是图书，场景这方面并不突出。”曾原说，在今年策划上海书展期间，与合作方沟通时，他们想到可以把月星家居的生活化场景使用起来，让图书直播换一番新面貌。
上海书展的口号是“我爱读书，我爱生活”。读书与生活在这座城市紧密相连。曾原表示，主办方一直在寻找让阅读和生活产生更多关联的平台，“这次就想到在家居生活化的场景来做直播。”
8场直播分散在月星家居门店1-5楼的展厅之中，各有特色。在3楼一家青少年家具品牌店中，华东理工大学出版社将直播间搭在了一间儿童房里。书桌成了主播“花梨妈妈”的直播台，背景是小朋友房间中的常见陈设：床、衣柜、书桌、书架。
“我们的图书主要以童书、教辅和迪士尼IP书为主，和青少年书房的主题非常契合。”华东理工大学市场部主任朱丹说，这次直播的场地是出版社与场地方的双向选择。他们依据本社的图书定位，选择了这个场地。华理社面向青少年的新书《118化学元素》，经典的英文原版《冰雪奇缘》《寻梦环游记》等图书，都会在直播间一一上架。
华理社将直播场景选在儿童房内，契合以迪士尼IP书和教辅为主的图书选品。引进出版了《那不勒斯四部曲》等热门外国文学书籍的99读书人这次将直播间选在了一个奢侈品家具展厅，简约风格的书房场景下，3位主播和读者一起聊了聊出版社的文学书。
“我们之前抖音直播做得不多，这是一次尝试。”99读书人市场部工作人员王倩说。与其他直播间以销售为主的直播不同，99读书人的直播间更像是一次座谈。整场直播只上架了16个品种的图书。3位主播都是出版社的编辑。《巴黎评论·作家访谈》《猎兔》《总编先生》……编辑们在直播间聊的，也大部分都是自己编辑的图书。对书籍深入的了解，让他们面对读者时有更多话可说。
99读书人3位主播也是图书编辑，带读者了解了自家出版的几种文学类书籍。设在“上海十方艺术展览馆”内的悦悦读书，此番则把关注点放在艺术类图书上。因为主要面向少年儿童，选品更偏向童书。《大中华寻宝记》《中国记忆传统节日图画书》等图文并茂的热门图书都出现在直播间中。
“国际大奖绘本、艺术美术相关的书，都是我们这次特别选择在书单中的。”悦悦抖音直播负责人学野介绍，整场直播以艺术为主题选择图书。一些能为家居环境增添艺术美感的品类也在其中，比如《花开有时日历》《遇见猫》日历这两种平时就深受读者喜爱的日历也出现在直播中。
悦悦还将“上海书展百本好书”书单中的图书大量纳入直播，“这次我们一共95种图书参加直播，其中有60种‘百本好书’名单内的书，希望借这个机会，向读者推荐这些优秀的图书。”
读客则把直播场景选在一个欧式家具的会客厅中，这也与读客直播的主题相关。“我们直播间的定位是主要面向25-50岁的男性，以社科类图书和经典文学为主。”读客负责人告诉澎湃新闻记者，棕色原木家具的沉稳配色与直播间的目标群体十分契合，因而他们选择这个场地做了一场人文社科专场直播。读客还特别将本公司出版的3本“上海书展百本好书”图书纳入直播，包括《半小时漫画党史》《文城》《南明史》。
读客定位社科和经典文学类图书，带来70多个品种的图书直播。不断拓展上海书展的边界
“这两年图书零售业受到互联网很大冲击，图书带货主播王芳、东方甄选的董宇辉，由他们带货的图书，动辄几万销量。” 曾原表示，直播带货在图书零售业这一新的现象引发业内人士思考。今年受疫情影响，实体书店，包括京东、当当等传统意义上的线上图书店铺销量都受到影响，“在这种情况下，上海书展也要博新求变，做出引领。”
今年上海书展本身也受到疫情影响，采用分阶段推进的方式进行。目前，第一阶段“阅读走进如常生活”系列活动、第二阶段“喜迎和庆祝二十大”主题图书联展已经顺利举行。
“正好现在是‘双十一’，为什么不能把图书销售也放进来，借助‘双十一’的力量做一下呢？”在这个想法下，上海书展启动了“第三阶段”的活动“2022上海书展云端新阅读”。
曾原介绍，“2022上海书展云端新阅读”于11月4日至6日进行。活动以上海书展为平台，推出“上海书展百本好书”。活动期间，天猫、京东、拼多多、抖音4大平台都将给到书展相关的流量扶持和品牌露出。除了11月4日与月星家居合作的5小时抖音直播，“上海书展百本好书”中的部分图书还将登上樊登直播间、李佳琪直播间和东方甄选董宇辉直播间。
“月星家居打造‘生活的百科全书’与上海书展‘我爱读书 我爱生活’的办展理念具有较高契合度。”曾原说，基于这一点，上海书展此次联合了8家知名出版发行单位，在这里试水图书直播“跨界”玩法。
活动推出后获得了各大出版社的积极响应。看到宣传海报，也有出版社社长马上来报名，希望明年也能参与其中。“图书业界也期望能有更多玩法。”曾原说。
曾原本人也将于11月5日晚上现身李佳琦直播间，推荐三套童书，“在‘带货’的同时，我更希望通过直播间推荐上海书展。”
