原标题：线上展会｜新型企业展览会
在今年的疫情背景下，企业在线数字化营销已成为企业发展的必然趋势。受到疫情影响，许多线下展会惨遭取消，这是疫情发生以来不得不面对的情况。
但需要注意的是，线上展会已然是未来发展方向，这是由展览会的本质和互联网带来的营销渠道的革命所决定的。随着新零售进入新的发展阶段，线上与线下的融合显得尤为重要和关键。
会展产业作为一项新兴的城市服务产业，能够带来规模庞大的人流、物流、信息流和资金流，影响范围广，关联度高，对其他产业的带动作用明显。会展经济为企业开展营销活动提供了很好的场所，同时，能够促进城市的发展，提高城市的知名度和美誉度。
不过，传统的发邀请函，现场人工签到，备展几个月，开展两三天这样的高成本投入确实让参展和观展各方感觉头疼。这样的传统会展方式，面临着必须变革的课题。线上展会对于传统的线下企业来说是完全陌生的，这对很多传统企业来说都是一个难题。尤其是在网络平台的冲击下，线下零售空间缺乏体验感和概念化的设计，很难与线上平台竞争。
随着大数据时代的到来，网络已经成为企业营销的重要渠道，在企业中占有一席之地。只有将线上线下渠道融合在一起，才能形成强大的竞争力，才能保证企业在新一轮的市场洗牌中脱颖而出，实现企业的整体发展和可持续发展。
线上展会是一种互联网技术和思想下的新型会展生态圈和展示方式，其本质是以互联网为基础，将云计算、大数据、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体构建为一个数字信息集成化的展示空间，从而形成全方位立体化的新型展览和服务模式，这也是对实体会展模式的一种有效补充。
从观众质量来讲，与线下展会相比，线上展会更需要精心组织观众，因为在线观众的参与感更差。为此， 需要通过内容营销等手段，加强有针对性的招徕，并对观众进行购买能力和购买意向的评估，找到更多真正有需求的观众。
线上会展要达到帮助参展商吸引新客户、提升产品需求量的营销目标， 展会组织者应该在促进参展商和观众的会谈中扮演更加重要的角色，承担更多的责任，因此，社群运营、配对系统、各类互动工具等要跟上。
俗话说危中有机，疫情给各种线下活动带来了麻烦，但也给传统会展带来了变革的压力和机会。只有选择主动裂变、创新模式或跨界整合，否则即使有影响力的会展也会慢慢失去应有的作用和价值。
中国银河会展中心将充分发挥在线化、数字化、智能化优势，通过大数据，可以帮助参展商获取和留存采购商的各项信息，帮助企业开展后续的精细化运营，在未来促成交易。返回搜狐，查看更多
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